Dass twitter eine wahre Lawine ins Rollen bringen kann, ist bekanntlich nichts Neues. Man erinnert sich bspw. zurück an den Studentenprotest an der Universität Wien, der via twitter seinen Lauf der Dinge nahm und solidarische Bewegungen in mehreren Ländern auslöste. Nun gibt es erneut interessante Erkenntnisse über den Einfluss von twitter, meinen zwei Wissenschaftler der Firma HP Labs. Diese haben ein Tracking-System, welches twitter-Einträge zu neuen Kinofilmen auswertet, und spezielle Algorithmen entwickelt, die den Erfolg von Kino-Blockbustern vorhersagen sollen.
twitter soll also das Einspielergebnis von Kinofilmen am - aus marketingtechnischer Perspektive sehr wichtigen - Startwochenende exakt prognostizieren. Laut eigenen Aussagen soll demnach mit einer 97-prozentigen Genauigkeit der Kassenerfolg vorausgesagt werden können.
Doch wie soll diese Vorhersage funktionieren? Die beiden Wissenschaftler verwenden die Rate an Nennungen eines Films auf twitter, um den Erfolg des ersten Wochenendes vorherzusagen, die Tonalität der Tweets - also ob positiv, negativ oder neutral - soll in weiterer Folge das zweite Wochenende beeinflussen und so Vorhersagen ermöglichen. Fast 3 Millionen Tweets über 24 Filme wurden in den letzten drei Monaten analysiert. Ein Beispiel: “Dear John” sollte laut den beiden Wissenschaftlern am ersten Wochenende $ 30,71 Millionen einspielen. Wie viel es tatsächlich war? $ 30,46 Millionen. Für den Film “The Crazies” wurden $ 16,8 Millionen vorhergesagt, das tatsächliche Ergebnis waren $ 16,07 Millionen. Laut der Los Angeles Times wollen die beiden sich ihre Methode nun patentieren lassen.
Für Hollywood könnte sich hier ein zuverlässiges Analyse- und Marketingtool auftun. Telefon- und Onlineumfragen haben sich in der Vergangenheit immerhin als bedingt aussagekräftig erwiesen. twitter als Erfolgsgarant für Kinofilme ist ein neuer Weg, aber kein unrealistischer. Wie es auf basicthinking.de richtig heißt: die Story des Films kann zwar nicht mehr abgewandelt werden, wenn die Filmindustrie davon Wind bekommt, wie sich ein Filmstart entwickeln wird, aber dennoch tun sich hier noch weitere Möglichkeiten auf, einen Film mehr oder weniger zu pushen. Und auch für andere Branchen kann die genaue Analyse von Trends auf twitter gewiss noch so manche Vorteile mit sich bringen.
Bild- und Textquellen:
Los Angeles Times
basicthinking.de



























