twitter: neuer Erfolgsgarant für Hollywood

Wednesday, April 7th, 2010

Dass twitter eine wahre Lawine ins Rollen bringen kann, ist bekanntlich nichts Neues. Man erinnert sich bspw. zurück an den Studentenprotest an der Universität Wien, der via twitter seinen Lauf der Dinge nahm und solidarische Bewegungen in mehreren Ländern auslöste. Nun gibt es erneut interessante Erkenntnisse über den Einfluss von  twitter, meinen zwei Wissenschaftler der Firma HP Labs. Diese haben ein Tracking-System, welches twitter-Einträge zu neuen Kinofilmen auswertet, und spezielle Algorithmen entwickelt, die den Erfolg von Kino-Blockbustern vorhersagen sollen.

twitter soll also das Einspielergebnis von Kinofilmen am – aus marketingtechnischer Perspektive sehr wichtigen – Startwochenende exakt prognostizieren. Laut eigenen Aussagen soll demnach mit einer 97-prozentigen Genauigkeit der Kassenerfolg vorausgesagt werden können.

twitterhollywoodDoch wie soll diese Vorhersage funktionieren? Die beiden Wissenschaftler verwenden die Rate an Nennungen eines Films auf twitter, um den Erfolg des ersten Wochenendes vorherzusagen, die Tonalität der Tweets – also ob positiv, negativ oder neutral – soll in weiterer Folge das zweite Wochenende beeinflussen und so Vorhersagen ermöglichen. Fast 3 Millionen Tweets über 24 Filme wurden in den letzten drei Monaten analysiert. Ein Beispiel: “Dear John” sollte laut den beiden Wissenschaftlern am ersten Wochenende $ 30,71 Millionen einspielen. Wie viel es tatsächlich war? $ 30,46 Millionen.  Für den Film “The Crazies” wurden $ 16,8 Millionen vorhergesagt, das tatsächliche Ergebnis waren $ 16,07 Millionen. Laut der Los Angeles Times wollen die beiden sich ihre Methode nun patentieren lassen.

Für Hollywood könnte sich hier ein zuverlässiges Analyse- und Marketingtool auftun. Telefon- und Onlineumfragen haben sich in der Vergangenheit immerhin als bedingt aussagekräftig erwiesen. twitter als Erfolgsgarant für Kinofilme ist ein neuer Weg, aber kein unrealistischer. Wie es auf basicthinking.de richtig heißt: die Story des Films kann zwar nicht mehr abgewandelt werden, wenn die Filmindustrie davon Wind bekommt, wie sich ein Filmstart entwickeln wird, aber dennoch tun sich hier noch weitere Möglichkeiten auf, einen Film mehr oder weniger zu pushen. Und auch für andere Branchen kann die genaue Analyse von Trends auf twitter gewiss noch so manche Vorteile mit sich bringen.

Bild- und Textquellen:
Los Angeles Times
basicthinking.de

Kuscheltier auf Reisen

Wednesday, March 10th, 2010

Fans von “Die fabelhafte Welt der Amélie” kennen die bunten Szenen des Films, in der Vater’s Gartenzwerg auf Reisen geht und seinem “Ziehvater” immer wieder Grüße aus der Ferne schickt. Ob Paris, London oder Rom – es gibt keinen Ort, den der Gartenzwerg auslässt.

Ermöglichen tut dies Amélies Freundin, eine Stewardess, die den Gartenzwerg ihrer Freundin zuliebe mit auf ihre Reisen in ferne Länder nimmt, den Gartenzwerg vor den wichtigsten Sehenswürdigkeiten dieser Welt fotografiert und postalische Grüße an den zuhause sitzenden Vater übermittelt. Ein klein wenig verrückt? Vielleicht. Aber im Film ist ja bekanntlich alles möglich.

Wenn aber aus Film Realität wird, dann handelt es sich um “Plüsch expeditions”, einer – nennen wir es mal – Geschäftsidee, die des Menschen liebstes Plüschtier mit auf Reisen nimmt, angefangen von deutschen Städten über europäische Metropolen bis hin zu den Vereinigten Staaten. Fraglich, ob man ein Couchpotato sein muss und dennoch die Städte dieser Welt entdecken will oder einfach ein klein wenig auf verrückte Ideen steht, Fakt ist jedoch, dass man sein Kuscheltier bereits ab 29 Euro in die große weite Welt schicken kann, um die Städte dieser Welt zu erobern. Na gut, um 29 Euro schafft es der Teddybär auf Reisen zwar gerade mal in die wichtigsten Städte Deutschlands, aber bereits ab 59 Euro ist ein Trip in weitere europäische Städte möglich. Unterschieden wird dabei sogar noch zwischen Discoverer, Backpaging und 1st Class-Package.

Ganze 2-4 Wochen ist das Kuscheltier auf Reisen. Und darf dabei übrigens nicht größer sein, als 40x40x40cm und nicht schwerer als 3kg. Liane, die Veranstalterin dieser Plüschtiersafar verspricht, dass das geliebte Kuscheltier wohlbehütet und mit jeder Menge Überraschungen im Gepäck wieder zum Besitzer zurückkehrt.

Wem dies alles noch nicht ausreicht, kann Mr. Teddybär zusätzlich noch zu einem Koch-, Cocktail- oder Golfkurs anmelden. Und da man sein Plüschtier wohl ganz besonders gern haben muss, wenn man es denn schon auf Reisen schickt, stehen im Plüsch-Shop auch noch eine große Auswahl an Teddy-Pullover bereit. Man will doch nicht, dass der kleine Zögling auf Reisen friert, nicht wahr?

Nun ja, es gibt bekanntlich nichts, was es nicht gibt und in diese Kategorie fällt wohl diese Geschäftsidee. Immerhin hat es Veranstalterin Liane bereits zu einem Bericht auf RTL geschafft und bekommt derzeit erhöhte Aufmerksamkeit in diversen Blogs und Nachrichtenseiten. Aber mal ehrlich, was will man dazu noch sagen!? ;-)

Bild- und Textquellen:
teddy-on-worldtrip.com

50 Social Media Marketing Whitepapers

Tuesday, March 2nd, 2010

Bereits im vergangenen Jahre veröffentlichte Stefan Petersen von web-ideas.de eine Liste von 42 kostenlosen eBooks zum Thema Social Media Marketing. Und auch in diesem Jahr lies die Liste der Whitepapers nicht lange auf sich warten und so findet sich im Blog eine Auflistung aktueller Social Media Studien & Reports.

Auch die von ambuzzador im Juni vergangenen Jahres durchgeführte Studie zur Social Media Nutzung findet in der Übersicht Erwähnung – vielen Dank dafür! ;-)

Vanity Barcodes

Wednesday, February 17th, 2010

Wir alle kennen sie und jedes Produkt trägt einen – Barcodes, eine Kombination aus verschieden breiten, parallelen Strichen und Zahlen. Vor allem im Einsatz an der Kassa ist uns der Barcode geläufig, wer kennt nicht den Handgriff der Kassiererin, wenn sie den Barcode über den Scanner zieht und somit den Preis des Produkts in die Kasse eingibt. Auch ist es kein Geheimnis, dass Barcodes in der Regel alle gleich aussehen und sich auf den ersten Blick nicht wirklich voneinander unterscheiden. Doch Stop! Muss dem eigentlich so sein? Nein, muss es nicht. Vanity Barcodes, eine in New Jersey ansässige Firma, macht nach eigener Definition Barcodes “exciting”.

Die so genannten Vanity Barcodes verfügen im Grunde genommen ebenso über sämtliche Funktionalitäten wie eben alle bis dato 08/15- Barcodes auch. Der große Unterschied besteht jedoch darin, dass der Barcode in ein dekoratives Design verpackt und somit einzigartig gemacht wird. Vanity Barcodes verspricht dem Kunden, langweilige Barcodes in ein starkes Marketing-Tool zu verwandeln und damit zu punkten.

Ob Schokoriegel, Bücherstapel oder Helikopter – Vanity Barcodes entwickelt in Abstimmung mit dem Kunden individuelle Barcodes und will den Unternehmen somit helfen, Vorteile aus den bislang langweiligen Barcodes zu ziehen. “It’s a great way to add brand value and engage costumers in a way that no other graphic design can!”

Alle Vanity Barcodes werden vorab getestet, um sicherzustellen, dass sie ebenso gut wie stinknormale Barcodes funktionieren. Was den Preis betrifft, muss man in etwa $ 375,- für ein Barcode Design bis zu $ 200,- für 10 oder mehr einplanen, gängige Code-Formate inkludieren UPC, EAN, JAN, ISSN, ISMN, UCC EAN-128 und GS1-128 Codes.

Und ja liebe Produkthersteller und Marketinghersteller dieser Welt – auch ich wünsche mir in Zukunft Vanity Barcodes auf euren Produkten! Weil sie das Produkt nicht nur individueller, sondern auch abwechslungsreicher und lebhafter machen!

Ein paar Beispiele gefällig?

Vanity Barcodes
Bild- und Textquellen:
springwise.com
vanitybarcodes.com

Die Sahnestückchen aus dem Werbejahr 2009

Thursday, December 24th, 2009

Auch in der Werbewelt neigt sich das Jahr dem Ende zu. Vor dem deutschen Fernsehen haben wir, wie jedes Jahr, viel gelacht, den Kopf geschüttelt und uns von Emotionen treiben lassen. Die Werbepause, von vielen gehasst doch von den meisten angeschaut.

Was Unternehmen und deren Kreativagenturen dieses Jahr geleistet haben war wieder sensationell, klar nicht alles, aber vieles. Hier meine persönlichen TOP 3 der Werbespotts 2009.

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