Talents, Talents, Talents! (Social) Recruiting junger Zielgruppen

Wie gelingt es uns, junge Talente für unsere Projekte und Anliegen zu begeistern? Mit dieser Frage haben wir uns im Rahmen eines Pilotprojektes mit einem Kunden im Finanzbereich intensiv beschäftigt. Junge Zielgruppen verbringen die meiste Zeit auf Social Media. Aber Maßnahmen aus dem klassischen Recruiting können nicht unbedingt 1:1 für Social Recruiting umgesetzt werden. Es braucht also eine neue Art und Weise, um an junge Zielgruppen heranzutreten. In diesem Use Case erzählen wir, wie eine Co-Kreation zwischen jungen Personen und Unternehmen im Recruiting funktionieren kann, damit junge Talente erfolgreich und effizient an Land gezogen werden.

Die Herausforderungen & Fragestellungen

  • Wie schaffen wir es, junge Talente für unser Unternehmen zu begeistern?
  • Wie können wir junge Talente nicht nur rekrutieren, sondern auch involvieren und aktivieren?
  • Wie können wir Social Recruiting von jungen Talenten skalieren?

Die Lösung

Vor dem Pilotprojekt wurde überwiegend auf alt-bekannte Recruiting Maßnahmen zurückgegriffen - der bislang gewünschte quantitative und qualitative Erfolg bei der besonders jungen Zielgruppe blieb dabei aber leider aus. Durch den Einsatz eines strategischen Testing-Loops über 4 Monate hinweg, wurden budget-geschützt, unterschiedliche Maßnahmen ausgetestet.

  • Erlebnis-Design Workshop gemeinsam mit der jungen Zielgruppe, um die Recruitingreise zu emotionalisieren und individuell für die ausgewählte Zielgruppe zu designen
  • Etablierung einer Brand Ambassador Community (Brand Ambassadoren = junge Personen mit einem Social Following von 500+). Diese dient als P2P Kommunikationskanal in die junge Zielgruppe und schafft Awareness für das Unternehmen sowie die Themen des Unternehmens
  • Re-Design des Job Profils inkl. Testings in der Zielgruppe über unterschiedliche Social Media Kanäle und online Recruiting Plattformen

Beitrag ambuzzador

  • Strategische Ausrichtung des neuen Job Profils
  • Konzeption der Recruiting Kampagne
  • Aufsetzen und strategische Begleitung der Testing Loops
  • Content Produktion und Kampagnen Optimierung
  • Orchestrierung des Recruiting Programms (Prozesse, Content, Kanäle)

Das Ergebnis

  • Handlungsempfehlung zu Recruitingmaßnahmen von Young Talents auf Basis von Botschaften pro Kanal und ausgewählten Zielgruppen
  • Handlungsempfehlungen zu Recruitingmaßnahmen von Frauen (eine Zielgruppe, die in der Branche unseren Kundens unterbesetzt ist)
  • Skalierung der Recruitingmaßnahmen in Social Media, über Karriere Seiten bis hin zu Uni-Aktivitäten
  • Mehr als 200 Bewerbungen in einem Zeitraum von 4 Monaten

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