Tag für Tag informieren wir uns über neue Produkte, die demnächst auf den Markt kommen und suchen nach Berichten von Kunden, die ein Produkt gekauft und getestet haben. Wie praktisch wäre es da, wenn es eine einfache Möglichkeit, neue Produkte zu testen ohne dafür sinnlos Geld auszugeben? Ein Gratis-Shop, das heißt, ein Laden, der Ware gratis anbietet. Wunschdenken? Nein! In Asien schon lange ein voller Erfolg, gelangen die so genannten Tryvertising-Shops nach und nach auch nach Europa.

esloúltimo in der spanischen Metropole Barcelona ist einer dieser Tryvertising-Shops. Nur wenige Wochen nach Eröffnung können sich die Betreiber jedenfalls nicht über mangelnde Besucherzahlen beklagen. Die Idee, die hinter esloúltimo steckt, ist simpel: in einem eigens eingerichteten Laden werden dem Kunden unterschiedlichste Markenartikel - über Essen, Kosmetika, Haushaltswaren bis hin zu Technik (allerdings nur In-Store-Tests) u.v.m. - kostenlos angeboten. Einzige Bedingung sind ein halbjährlicher Mitgliedsbeitrag von € 5,-, eine Wohnadresse in Spanien und eine kurze Angabe darüber, warum welches Produkt für den Test ausgewählt wurde. Ist man Mitglied bei esloúltimo, darf man alle 2 Wochen dem Shop einen Besuch abstatten und dabei maximal 5 Produkte je Shoppingtour mitnehmen. Sind die 2 Wochen “Sperrfrist” um, steht einem nichts im Weg, erneut den Laden aufzusuchen und neue Produkte zu testen. Das Konzept war innerhalb kürzester Zeit so erfolgreich, dass sich lange Schlangen vor dem Shop bildeten und mittlerweile eine Vorab-Anmeldung für einen Besuch notwendig ist. Ein weiterer Tryvertisinig-Shop in Madrid ist bereits jetzt in Planung.

Auch Sample Lab! - eine internationale Franchise-Kette - arbeitet mit diesem Konzept. In mehr als 30 Ländern weltweit gibt es derzeit Geschäftslokale von Sample Lab!, die den Konsumenten ebenso wie esloúltimo Markenartikel gegen einen Jahresbeitrag von € 5,- zur Verfügung stellen und als Gegenleistung einen Online-Fragebogen zu den gewählten Produkten ausfüllen.

Die Vorteile dieses Tryvertising-Shop-Modells liegen auf der Hand: Die Verbraucher haben zu einem relativ niedrigen Betrag die Möglichkeit neue Produkte zu testen und können sich nehmen, was ihnen gefällt, das Unternehmen hingegen erhält ein authentisches und breites Feedback zu ihren neuen Produkten. Dass Projekte dieser Art erfolgversprechend sind, zeigt das Vorbild in Japan: In Tokyo öffnete das erste Sample Lab im Juli 2007. Innerhalb der ersten vier Monate meldeten sich mehr als 40.000 Kunden an und inzwischen kann man dort nur noch mit Voranmeldung shoppen..