Auf der Suche nach seinem Geschäftsmodell will Twitter in den nächsten Wochen promoted Tweets auch in Timelines schalten. Auf die Reaktionen der Twitter-Userschaft darf man zu Recht gespannt sein.

Ist Twitter das neue Facebook? Eine Frage, die zwar mittlerweile mehrere Jahre alt ist, die derzeit jedoch erneut Hochkonjunktur erlebt: Es gäbe „wenig Zweifel, dass das Unternehmen nun in ernsthafter Konkurrenz zu Facebook steht“, verkündete etwa vor kurzem CNN und führte dabei vor allem die angekündigte Verquickung mit Apples iOS 5 ins Treffen: „Das bedeutet, dass über 200 Millionen Menschen mit iPhones, iPads und iPod-Touch-Geräten (oder zumindest die zig Millionen, die auf iOS 5 upgraden können) die Möglichkeit haben werden, Fotos, Videos und Links mit einem einzigen Schlag auf Twitter zu posten.“

Doch das ist nicht der einzige Grund, der für Twitter spricht: In zahlreichen Ländern wie Großbritannien, Deutschland, Australien, Frankreich und natürlich den USA rangiert Twitter mittlerweile auf dem zweiten Platz hinter Facebook; täglich kommen hunderttausende neue Accounts hinzu. Doch je größer Twitter wird, desto mehr wird der Microblogging-Dienst lernen müssen, mit Kritik umzugehen – und die wird wohl bald ziemlich laut werden.

Seit einiger Zeit versucht Twitter sein Einkommen mit promoted Tweets, promoted Trends und promoted Accounts zu bestreiten, sprich bezahlte Werbung im Twitter-Format. Bislang beschränkte sich dies lediglich auf Seitenränder sowie die Suchfunktion. Doch mit dieser Unaufdringlichkeit dürfte demnächst Schluss sein, berichtet die Financial Times. Demnach sollen promoted Tweets bald auch direkt in den Timelines der User erscheinen, so die Financial Times unter Berufung auf „Menschen mit direkten Kenntnissen der Pläne“. Ein Blick auf die nackten Zahlen verrät wieso: Während bei Facebook für dieses Jahr alleine Werbeeinnahmen im Wert von 3,5 Milliarden US-Dollar erwartet werden, rechnet Twitter mit Einnahmen im Wert von gerade einmal 100 Millionen.

Allzu leicht wird es jedoch nicht werden, Twitter-User von der neuen Werbeform zu überzeugen. So musste der soziale Kurznachrichtendienst seine iPhone-App nach heftigen Beschwerden wieder von seiner „QuickBar“ befreien, in der promoted Trends angezeigt wurden. Um nicht um seine Werbeerlöse gebracht zu werden, scheint Twitter alternativen Clients zunehmend die Daumenschrauben anzulegen.

Ob das von der Netzgemeinde so einfach hingenommen werden wird, steht freilich auf einem anderen Blatt geschrieben. Laut Financial Times sieht sich das Twitter-Management daher auch noch nach anderen Erlösformen um: Zur Diskussion sollen etwa einmalige Angebote à la Groupon und verbesserte Tools und Profilseiten für Marken stehen.

Doch zunächst bleibt einmal abzuwarten, ob sich die promoted Tweets in den Timelines zu den erhofften Goldeseln oder doch eher zum Image-Desaster entwickeln werden. Laut Mashable wird sich in den nächsten acht Wochen darüber jeder sein eigenes Urteil bilden können.

Quellen:
http://www.ft.com
http://articles.cnn.com
http://techcrunch.com
http://mashable.com
http://twitter.com (Screenshot)

Vier Jahre nach dem Launch will Twitter nun sein Geschäftsmodell gefunden haben. Mit „Promoted Tweets“ sollen Kunden kontextbasierte Werbung schalten können. Zunächst wird diese nur in der Suchfunktion erscheinen, in Zukunft sollen gesponserte Tweets jedoch in den Stream aller User einfließen.

Seit vier Jahren gibt es Twitter nun schon, der Erfolg war bislang beeindruckend: Mit twitternden Promis, Journalisten und Politikern bis hin zur „Twitter-Revolution“ im Iran wurde der Microblogging-Dienst rasch zu einem Liebling der Medien- und Werbeszene. Doch eine Frage blieb bislang unbeantwortet: Wie will Twitter Geld verdienen?

Die Antwort kam diese Woche: „Promoted Tweets“ heißt das Konzept, mit dem die Plattform zu Geld kommen möchte – man könnte es auch schlicht „Werbung“ nennen. Das Prinzip dabei ist altbekannt: Unternehmen können – so wie bei Google AdWords – einzelne Keywords buchen. Gibt man einen Begriff in die Twitter-Suchmaske ein, erscheint die entsprechende Werbung direkt im Stream – und zwar ganz oben, selbst wenn die bezahlten Tweets nicht mehr ganz taufrisch sind. Ansonsten sind es aber bis auf eine kleine Kennzeichnung ganz normale Tweets: „Promoted Tweets werden alle Funktionen eines regulären Tweets behalten, inklusive der Reply-, Retweet- und Favorite-Funktion“, heißt es dazu im offiziellen Twitter-Blog.

Abgerechnet wird zunächst in 1.000-Klicks-Einheiten. Allerdings wird dies möglicherweise von einem Programm abgelöst werden, das Twitter „Resonance“ nennt. Das heißt, dass in Zukunft möglicherweise auch Faktoren wie die Anzahl an Retweets und Favs in den Preis eingerechnet werden. Für die Werbekunden wäre das auch deshalb interessant, weil damit auch die Qualität eines „Promoted Tweets“ zum Maßstab werden würde: Wird er etwa häufig retweetet, bleibt er länger dem Stream erhalten, bleibt er eher unbeachtet, wird er eher früher als später von einem anderen abgelöst.

Das könnte auch deswegen von Bedeutung sein, weil die Suchfunktion aller Voraussicht nach nicht die einzig umworbene Zone bleiben wird. Ebenfalls geplant ist nämlich Werbung direkt für den Stream eines jeden einzelnen Users. Dieser muss dann etwa Starbucks gar nicht folgen, um Starbucks-Werbung zu bekommen; allerdings soll sich diese von normalen Tweets optisch unterscheiden. Auch Clients wie Tweetdeck und das vor kurzem von Twitter gekaufte Tweetie soll die Werbung unterstützen.

Was Otto-Normaluser zunächst wahrscheinlich nicht besonders verlockend erscheinen mag, klingt aus dem Mund von Dick Costolo jedoch durchaus spannend – zumindest aus Sicht der Werbekunden: „Die Idee hinter Promoted Tweets ist, dass wir die Kommunikation zwischen den Unternehmen, die bereits Twitter verwenden, und deren Kunden verbessern“, erklärte der Twitter-CEO gegenüber der New York Times, die als erster die große Nachricht verkündete.

Allerdings bleibt noch die Frage, ob die Twitter-User bereit sein werden, die gesponserten Tweets auch anzuklicken. Das wird wohl vor allem von deren Qualität abhängen. „Wir können nur hoffen, dass Promoted Tweets ein Erfolg wird“, gibt man bei Mashable zu bedenken, „immerhin handelt es sich um jene Klicks, die über das Schicksal der Plattform entscheiden werden.“

Quellen:
http://blog.twitter.com
http://www.nytimes.com
http://mashable.com
http://www.culture-buzz.com