Bloggerin Lauren Begley findet es schrecklich langweilig, wenn eine Marke eine facebook Fanpage anlegt und sich anschließend nicht näher mit den unzähligen Möglichkeiten, wie Canvas Pages oder Apps, auseinandersetzt. Dem können wir nur zustimmen und holen ab sofort und regelmäßig jene Social Media Auftritte vor den Vorhang, die ihren Fans (oder Followers) einen gewissen Mehrwert bieten oder mit einem neuem Feature aufwarten können.
Ein Best Practice Beispiel, das beides verbindet, ist die Fanpage des Lucky Magazine. Das amerikanische Magazin aus dem bekannten Verlagshaus Condé Nast (Vogue, Glamour, …) hat sich mit dem Online-Versandhändler HSN zusammengetan, um den Facebook Fans ein exklusives Shopping-Erlebnis zu bieten. Shopping-Addicts hatten nämlich im “Pop-Up Shop” der Fanpage die Möglichkeit, ausgewählte Designer-Stücke der Summer Capsule Collection zu ergattern. Die Kollektion umfasst Kleidung und Accessoires von Desigern wie Gerard Yosca, Anna Foley oder Pade Vavra und ist auf HSN.com offiziell erst ab 19. Mai erhältlich. Den Facebook Fans wurde der Online-Kauf der (scheinbar?) begehrten Stücke jedoch schon am 14. Mai ermöglicht. Leider nur einen Tag lang, weshalb die Aktion nun bedauernswerter Weise auch schon wieder vorbei ist.
Mashable hat sich das Angebot jedoch genauer angesehen. Demnach konnten die Fans des Lucky Magazines die Produkte direkt über den Pop-Up Shop auswählen, die anschließend im virtuellen Warenkorb von HSN landeten und die Käufer auf dessen Website weiterleitete, um den Einkauf abzuschließen. Für ein richtiges “Social Shopping” Feeling hätten der Fanpage aber auch ein Like-Button für die einzelnen Produkte oder weitere Sharing-Möglichkeiten nicht geschadet - schließlich will man bzw. Frau ja zumeist auch die eigenen FreundInnen vom jüngsten Shopping-”Trip” wissen lassen.
Dennoch kann diese facebook Promotion als äußerst gelungen angesehen werden und weist auf den Beginn einer Einstellungsänderung der Print-Medien hin: Waren diese bislang hauptsächlich darum bemüht, Traffic auf ihre eigene Website zu lenken, wird relevanter Content nun besser in Social Media integriert. Dass man beim Lucky Magazine solche Entwicklungen an vorderster Front mitträgt, haben die verantwortlichen Redakteure bereits im Falle einer Kooperation mit Foursquare gezeigt (wir berichteten). Einige Verlagshäuser planen nun sogar, Artikel im Volltext in den Newsfeed zu einzubinden.
Neben dem Pop-Up Shop bietet die Fanpage des Lucky Magazines allerdings noch zahlreiche weitere Features, wie Schnäppchen-Tipps, Umfragen, eine Bewerbungsmöglichkeit für “Lucky’s Real Girl” und vieles mehr. Wir sind schon gespannt, welche weiteren Ideen das Lucky Magazine in Social Media umsetzen wird.
Quellen:
