Mit riesigen Touch-Screens hebt in den USA diesen Sommer der kanadische Tourismusverband die Vorzüge Kanadas hervor. Der Content dafür stammt jedoch nicht von der Canadian Tourism Commission selbst, sondern von authentischen Kanada-Touristen.

„Der gewöhnliche Mensch hat keine eigene Meinung. Er ist auch nicht daran interessiert, sich durch Lernen und Nachdenken eine eigene zu bilden, sondern findet lieber die seines Nachbarn heraus, um sie sklavisch zu übernehmen.“ Kaum ein Zitat wie dieses von Mark Twain umschreibt jene Tatsache so pointiert, die zunehmend besser und besser erforscht ist: Dass sich Menschen innerhalb von sozialen Netzwerken viel stärker beeinflussen, als ihnen bewusst ist . Doch was tun, wenn der Nachbar auf Urlaub ist?

Für diesen Fall hat sich die Agentur DDB Kanada im Auftrag des kanadischen Tourismusverbands CTC etwas ganz Besonderes einfallen lassen. Um Kanada seinem Nachbarland USA als Urlaubsreiseziel schmackhaft zu machen, wurden in New York, Los Angeles und Chicago riesige interaktive Touch-Screens eingerichtet. Darauf zu sehen sind Tweets und Fotos mit Kanadabezug, die sich Passanten individuell ansehen können.

Dass die Kampagne eigentlich bloß eine Vermittlerrolle einnimmt, könnte man durchaus als genial bezeichnen: Potenzielle Kanada-Touristen interagieren mit dem beeindruckenden Touch-Screen, der wiederum Real-Time-Statements von tatsächlichen Kanadatouristen zeigt – eine Authentizität, die von keinem Werbevideo jemals erreicht werden könnte. Teil der Social-Media-Strategie ist auch der Twitter-Account @keep_exploring , der Gewinnspiele veranstaltet, Urlaubsvideos verbreitet und eine gute Reise wünscht.

Die Reaktionen auf die Kampagne sind durchwegs positiv. So lobt etwa die Social Times den Einsatz von Social Media und „cooler, aufregender Technik“, die sogar die Blicke der „beschäftigsten Menschen“ auf ihren täglichen Wegen auf sich zieht. „Meiner Meinung nach ist das eine sehr gewitzte und interaktive Art von echtem, inspirierendem Storytelling“, findet auch das Viralblog. Und www.logolook.de fragt: „Wer sind wohl die besten Botschafter für das eigene Land? Klar, zum einen die eigenen Einwohner, aber wie sieht es mit den Urlaubern aus? Sind sie es nicht auch, die die ganzen wunderschönen Fotos, Dokumentationen usw machen?“

Mark Twain hätte da wohl nur beipflichten können.

Quellen:
http://www.socialtimes.com
http://www.viralblog.com
http://www.logolook.de
http://www.youtube.com (Screenshot)
http://twitter.com (Screenshot)