Um sein Engagement als Sponsor der 2012 stattfindenden Olympischen und Paralympischen Spiele zu promoten, startete der Süßwarenhersteller Cadbury in diesem Monat eine charmante Kampagne. Erklärtes Ziel: Die Veranstaltung des „größten und lustigsten Spiels ever“!
2012 wird ein spannendes Jahr: Die Fußball-Europameisterschaft, der 100. Jahrestag zum Untergang der Titanic und – geht es nach esoterischen Kreisen – natürlich der Weltuntergang. Doch bevor die Welt ihrem Ende entgegensieht und die Menschheit zu einer neuen spirituellen Dimension aufsteigt, finden zuvor noch die Olympischen und Paralympischen Spiele in London statt. Sponsor des Events wird der Süßwarenhersteller Cadbury sein, der mit einer großangelegten Social-Media-Kampagne schon jetzt Lust auf die Spiele machen will.
„Spots vs Stripes“ heißt die Kampagne, deren Teambenennung so willkürlich gemeint ist wie sie klingt: Es geht nämlich einzig und alleine um das Thema „Spiel“, ohne dabei verkrampft auf den Leistungsgedanken zu blicken:
Auf der Kampagnenseite können sich User für eine Seite entscheiden und sogleich losspielen, wofür allerdings eine Registrierung notwendig ist. Für den Community-Charakter wird jedenfalls gesorgt: Sowohl „Spots“ als auch „Stripes“ haben eigene Twitter-Accounts und Facebook-Fanseiten. Geht es nach der Anzahlt der Facebook-Fans, ist das Team „Stripes“ schon jetzt klar im Vorteil: Über 17.000 Anhänger konnte die „Stripes“- Facebookseite bereits für sich gewinnen, während „Spots“ bei – immer noch beachtlichen – 11.500 Fans herum dümpelt.
Natürlich darf auch der eigene Kampagnen-YouTube-Kanal nicht fehlen. Ein wahrer Augenschmaus ist das Viral zu „Spots vs Stripes“, das an die computergenerierte Optik vorangegangener Cadbury-Spots anknüpft:
Die Kampagne ist jedoch kein reines Online-Vergnügen, sondern wird auch durch eine Reihe ungewöhnlicher Veranstaltungen (mit Gewinnern und Preisen) quer durch Großbritannien begleitet. Bis 2012 soll „Spots vs. Stripes“ andauern – sollte dann wider erwarten doch die Erde untergehen, dann wurde bis dahin immerhin die Zeit gut genützt!
Quellen:
http://www.buzzillablog.com
http://www.epiphanysolutions.co.uk
http://www.youtube.com (Screenshot)
Tags: Cadbury, Social Media Kampagne, Viral - Gepostet von Rafael Buchegger
