Mit einer ausgefeilten Online-Strategie will der Weißwarenhersteller AEG-Electrolux Kunden an sich binden. „Perfunkt“ heißt die interaktive Marketing-Plattform, mit der Kochbegeisterte von Gleichgesinnten und Profiköchen über Rezepte auf dem Laufenden gehalten werden sollen. Der Nutzwert ist allerdings noch fraglich.
Interaktivität, Spezialisierung, Engagement – das sind die Schlagworte, die immer wieder fallen, wenn über das „Mitmachweb“ geschrieben, dessen Haupteigenschaft darin zu bestehen scheint, „in aller Munde“ zu sein. Was läge da näher, als wenn sich Marken ihre eigenen sozialen Plattformen einfach selber schaffen würden?
So geschehen im Fall des Weißwarenherstellers AEG-Electrolux, der hierfür die internationale Agentur HUGE angeheuert hat. Der Name ist in diesem Fall Programm: So zeichnet HUGE unter anderem für die Gestaltung der vielgelobten CNN-Website und die konzeptuelle Umsetzung von Pepsis „Refresh Project“ verantwortlich; auf www.refresheverything.com lässt sich für die besten – meist sozialen –Projekte voten, für die Pepsi stattliche Beträge bereitstellt. Wenig überraschend ging es jedoch diesmal weder darum, Nachrichten social-media-tauglich zu machen, noch darum, die Webcommunity für gesellschaftsdienliche Projekte zu begeistern, sondern um Küchencontent.
Mit einer „innovativen neuen Marketing-Plattform“ namens Perfunkt will die Agentur „Electrolux‘ Hingabe für ständige Verbesserung“ nun verdeutlichen. Branded Content heißt die Zauberformel, die Kochbegeisterte mit AEG vertraut machen soll. „Electrolux-Konsumenten teilen alle einen Wert, das Bedürfnis nach konstanter Verbesserung“, schreibt HUGE dazu auf seiner Website, „Perfunkt bietet einen Platz für diese leidenschaftlichen Konsumenten, sich mit Gleichgesinnten auszutauschen und voneinander zu lernen.“
Auf der erst vor wenigen Tagen gestarteten Plattform finden sich bereits einige Anleitungen für das perfekte Brot, Makronen und Sauce Hollandaise. Sogar ein zünftiges Currywurstrezept findet sich unter den Video-Rezepten, die auch via YouTube abonnierbar sind:
Gedacht ist die Plattform als Langzeit-Kommunikationsstratgie (schließlich kauft man sich nicht alle Tage einen neuen Backofen), bei der der aktive Dialog im Vordergrund stehen soll. „Mit Perfunkt führt AEG den Wandel an, wie Marken mit Konsumenten online interagieren, indem sie ihnen Premium-Content und eine tägliche Plattform für Verbesserung anbieten“, ist man bei HUGE überzeugt.
Ob das gelingen wird, steht in den Sternen. Nach wirklich brauchbaren Rezepten – inklusive den genauen Zutaten und Mengenangaben – sucht man auf der Plattform jedenfalls derzeit vergeblich. Dadurch wirkt sie ein bisschen wie die Luxusuhr „Privatier“: Stylish, aber ohne praktischem Nutzen. Allerdings ist Perfunkt momentan ja auch noch in der Betaphase.
Quellen:
http://adsoftheworld.com
http://hugeinc.com
http://www.perfunkt.com (Screenshot)
Tags: AEG-Electrolux, Küche, Perfunkt - Gepostet von Rafael Buchegger
