Bereits Anfang letzten Jahres erregte die Bonbon-Marke Skittles für Aufsehen, als man sich der klassischen Website abwandte und diese zu einem reinen Sammelsurium für Social Media-Kanäle machte (fliptheflop berichtete). Wer skittles.com aufruft, wird umgehend auf facebook, twitter und Co. verwiesen. Zudem gibt es keine klassischen Unternehmens- und Produktseiten mehr, vielmehr erblickt der User nun eingebundene YouTube-Videos, Plakate & Spiele. Hatten die Medien- und Werbefachleute damals noch gemutmaßt, dass diese Art der Online-Präsenz ein Werbegag sei, ist nun offensichtlich, dass dahinter eine ernstgemeinte Marketingstrategie steckt. Und damit ist das Unternehmen nicht alleine.
Auch die amerikanische Werbeagentur Modernista! hat sich seit geraumer Zeit vom klassischen Webauftritt verabschiedet und präsentiert sich den Besuchern “durch die Augen des Web”. Der User erhält somit kein klasissches Unternehmensprofil auf Knopfdruck, vielmehr sieht er das, was im Web ohnehin über die Werbeagentur gesagt und geschrieben wird. Bei einem Seitenaufruf zeigt einem das Unternehmen, was Google, facebook oder auch Wikipedia über die Agentur zu sagen haben. Und hält sich mit einem schlichten Menü im Hintergrund. Wer dennoch nicht auf Unternehmensprofil, Referenzen und Co. verzichten will, hat über ebendieses kleine Menü die Gelegenheit dazu.
Auch Ski-Hersteller K2 Sports springt auf den Zug auf, dreht die eigene Homepage ab und verlagert die Webpräsenz voll und ganz auf facebook. Nur Fans der Fanpage erhalten exklusiv Einblick in die neue Kollektion, auch Besucher der offiziellen Website k2skis.com werden lediglich auf facebook verwiesen. Die rund 27.000 Fans große Fanpage konnte seit der vollständigen Umstellung auf facebook allerdings noch keinen signifikaten Fan-Wachstum verzeichnen. Rund 100 bis 200 Fans werden es pro Tag mehr, das allerdings bereits seit mehreren Wochen.
Was bei Skittles eine ernstgemeinte Strategie ist, scheint bei K2 jedoch nur ein kurzzeitiger PR-Gag zu sein. In den Kommentaren auf allfacebook.com findet sich jenes eines (mehr oder weniger) anonymen Users wieder, der die Vermutung es handle sich hierbei nur um das Ziel mehr Fans zu sammeln dementiert. Vielmehr möchte man treue K2 Fans belohnen indem man ihnen einen exklusiven Vorab-Blick auf die 2010-2011 Kollektion gewährt. Im Übrigen sei ohnehin der Relaunch der Website in den Startlöchern, bei der totalen Umstellung auf facebook scheint es sich demzufolge nur um eine temporäre Kampagne zu handeln. Mehr oder weniger anonym übrigens deshalb, da der User sein Kommentar mit einem Link zur K2-Website hinterlegt hat… Ob hier wohl die PR-Abteilung ihre Hände im Spiel hat!?
Bild- und Textquellen:
diePresse.com
allfacebook.com
Spiegel.de
Tags: facebook, K2, skittles, social media - Gepostet von Manuela Mörtenbäck
