Für den Polo GTI beschreitet VW neue Pfade: Erstmals führen die Wolfsburger ein neues Modell nur über das Internet ein. Mit der Kampagne „Fast Lane – Driven by Fun“ versucht Volkswagen, den Wert des Spaßes im Alltag zu betonen.
Es ist gar nicht so lange her, da stellte Volkswagen eine Theorie auf: Dass Spaß der „leichteste Weg ist um das menschliche Verhalten zum Besseren zu verändern“. Um seine Fun Theory zu untermauern, sammelte der Autobauer im Rahmen eines Wettbewerbs Vorschläge, die uns selbst, der Umwelt oder etwas ganz anderem nützen sollten und dabei auch noch Spaß machen. Gewinner des Contests war diese Idee:
Die Aktion war ein enormer Erfolg, alleine das dafür angefertigte Viral „Piano Stairs“ wurde auf YouTube inzwischen mehr als 12 Millionen Mal angesehen. Kein Wunder, denn die Vorstellung, die Welt mit einem kleinen Schubs ohne zusätzlichen Aufwand besser, einfacher und gerechter zu machen, lässt nicht nur das Herz höherschlagen, sondern erfreut auch den Neocortex. „Nudge“ nennt das der Verhaltensökonom Richard H. Thaler, dessen gleichnamiges Buch sogar Größen der Weltpolitik wie US-Präsident Barack Obama und Großbritanniens Premier David Cameron inspiriert haben soll.
„Kein Beispiel für Entscheidungsarchitektur hat mehr Aufmerksamkeit erregt als die inzwischen berühmte Fliege, die in den Urinalen am Amsterdamer Flughafen abgebildet ist“, schreiben Thaler und sein Co-Autor Cass R. Sunstein. Mittlerweile kann man sich solche Fliegen auch im Internet bestellen. „Wir wissen aus persönlichen Berichten, dass diese Fliegen inzwischen überall auf der Welt anzutreffen sind“, schreiben die Autoren.
Das erhofft sich wohl auch VW für seinen neuen Polo GTI. „Fast Lane“ nennt sich die soeben gestartete Kampagne, die konzeptionell sichtlich an der Fun Theory anknüpft:
Zwei weitere Virals handeln von Skateboard-Supermarktwägen und einem aufgepimpten Aufzug. Doch die Kampagne ist auch noch anderwärtig innovativ: Wie Horizont.net berichtet, handelt es sich dabei um das erste Mal, dass Volkswagen ein neues Modell nur über das Internet einführt.
Bloß schade, dass Fast Lane mit dem Charme der Fun Theory nicht mithalten kann, weil sich der Sinn der gezeigten Innovationen in zwei der drei Spots kaum erschließt. Vermutlich hätte die Philosophie der Fun Theory wohl auch besser mit einem Elektroauto harmoniert.
Quellen:
http://www.buzzillablog.com
http://www.horizont.net
http://www.thefuntheory.com
http://www.youtube.com
Richard H. Thaler & Cass R. Sunstein (2009): Nudge. Wie man kluge Entscheidungen trifft. Berlin: Econ. S. 120 & 122.
Tags: Polo GTI, Video, Viral, VW - Gepostet von Rafael Buchegger
