Noch sind es 13 Tage bis zum Ankick des größten Sportereignisses in der Geschichte Südafrikas, der ersten Fußball WM auf dem afrikanischen Kontinent überhaupt. Doch bereits seit einigen Tagen und Wochen verspürt man das aufkeimende Fußballfieber, das auf den facebook Fanpages grassiert. Dass dabei nicht nur offizielle Sponsoren sich des Großereignisses für Marketing-Zwecke bedienen, liegt auf der Hand. Viele, an der WM völlig unbeteiligte Marken, aber auch lokale Händler möchten im Fahrwasser mitschwimmen und setzen auch in ihren Social Media Marketing-Aktivitäten auf König Fußball, der die ganze Welt ab 11. Juni in die Stadien und vor den Fernseher zieht. Ambush Marketing nennt sich diese nicht unumstrittene Aktivität, die vor allem die FIFA nicht gerne sieht und deshalb zahlreiche Guidelines herausgegeben hat, um diesem regelrechten “Wildwuchs” der letzten Jahre wieder einzufangen.
Heute will ich einige Beispiele von facebook Applikationen vorstellen, die sich an diese Guidelines (nach meinem Ermessen) halten und sicher nicht nur für die Fußballfans interessant sind – zumal es auch einige nette Preise zu gewinnen gibt.
Eines dieser Best Practice Beispiel ist die “LaOlaWelle für Südafrika” von Sony Ericsson. Fans können dabei Teil einer virtuellen “La Ola”-Welle werden, indem sie mit einer Webcam oder einer (Handy-)Kamera ein Video von sich drehen, auf dem sie die Welle vorführen und anschließend via Applikation hochladen. Wer mindestens acht seiner Freunde dazu bringt ebenfalls mitzumachen, hat die Chance auf zwei Karten für die Fußballweltmeisterschaft. Als zusätzlicher Ansporn werden auf der Seite die “Spitzennationen” angezeigt – derzeit führt England mit 17% aller teilnehmenden Fans. Auch ein Twitter-Widget, das alle Tweets zum Hashtag #SAwave anzeigt, wurde eingerichtet. Die Visualisierung der Welle wird sehr schön gelöst und kann bei Lust und Laune auch mit Hupen, Klatschen, Jubeln, etc. akustisch untermalt werden.
Ein wenig spielerischer geht es beim Full HD Game von MediaMarkt zu. Dabei steuert man mit der Maus einen Torwart beim Elfmeterschießen und muss so viele Bälle wie möglich “halten” bzw. abwehren. Die drei Levels führen einen dabei durch die TV-Geräte-Historie - vom flimmernden uralt Röhrenfernseher bis zur Full HD Heimkinoanlage, die es auch zu gewinnen gibt. Zusätzlich werden 10.000 Gutscheine à 5 Euro verlost und eine eigene Team-Wertung darf bei einem “Social” Game natürlich auch nicht fehlen.
Wer eher Infotainment sucht und stehts über alle Ereignisse bei der Fußball-WM informiert bleiben möchte, der sollte sich unbedingt die WM Edition der Applikation “mein Klub” ansehen: Live-Ticker mit Fan Chat, “Schlachtrufe”, Tipp-Spiel, ein Forum, WM-Quiz und noch einige weitere Features gibt es zu entdecken. Zu Beginn “muss” man sich jedoch als Fan einer der teilnehmende Nationalmannschaften deklarieren und kann auf den WM-Sieger tippen.
Habt ihr noch weitere interessante Anwendungen rund um die Fußball-WM auf facebook entdeckt? Dann hinterlasst doch bitte einen Kommentar und teilt sie mit uns.
Tags: ambush marketing, facebook, Fußball, social media marketing, Weltmeisterschaft, WM - Gepostet von Florian Figl
