Stellen wir uns einmal folgendes Szenario vor: man hetzt durch den Supermarkt, um den wöchentlichen Großeinkauf zu erledigen, packt da mal ein paar Äpfel, dort mal eine Packung Milch in den Einkaufswagen und – huch, was ist das? Plötzlich findet sich anstelle des Joghurts ein Hemd im Kühlregal!?
Waschmittelwerbungen sind meist ziemlich langweilig und verfolgen alle das gleiche Schema: Kinder spielen im Garten, beschmutzen – wie es sich für Kinder nun mal eben gehört – ordentlich die Kleidung, die Mutter ist der Verzweiflung nahe und völlig überraschend (oder eben auch nicht) schleicht sich eine Packung Waschmittel ins Bild, um den Flecken im wahrsten Sinne des Wortes an die Wäsche zu gehen. Mal ehrlich – könnten Sie da aus dem Gedächtnis raus noch unterscheiden, ob es sich bei diesen Werbespots um Ariel, Persil oder doch Henkel handelt? Eben. Ich auch nicht.
Nochmal zurück zu unserer Supermarkttour, die wir uns eingangs ins Gedächtnis gerufen haben. Ein Hemd im Kühlregal? Diese Vorstellung mag vielleicht ein klein wenig unrealistisch wirken, ist sie jedoch nicht. In Dubai, wo man sich über die Effektivität von Waschmittel-Spots scheinbar ebenso Gedanken gemacht hat wie wir eben gerade, sind die Hemden im Kühlregal Realität: Frische ist jener Punkt, den wir an gerade eben gewaschener Wäsche so gerne mögen. Ariel, ohne Zweifel einer der bekanntesten Waschmittelhersteller, hat es im besonders heißen Dubai mit der Frische ziemlich genau genommen und Kleidungsstücke in Frischhalte-Verpackungen neben gekühltem und frischem Obst ins Kühlregal gepackt. Und das Etikett verriet, na was wohl: Wäsche wird durch Ariel eben so frisch, dass sie auch ins Kühlregal gehört: “The fresh scent of just-washed now lasts up to 5 days”. Logisch, oder?
Waschmittelwerbung kann es eben doch schaffen, alles andere als langweilig zu sein. Gelungene Idee von Ariel, mit garantiert großer Wirkung! I like 
Bild- und Textquellen:
marketing-gui.de
Tags: Ariel, Waschmittel, Werbung - Gepostet von Manuela Mörtenbäck
