Zu Beginn des heutigen Internets erfreuten sich Chaträume großer Beliebtheit, dann kam Social Media, nun ist der Chat wieder auf der Überholspur. Das Zauberwort hierfür heißt Chat-Roulette. Chatroulette.com ist eine in den Trend gekommene Seite, bei der zufällig zwei Personen mit Webcam aneinander geschalten werden und miteinander kommunizieren können. Sobald man einen Knopf drückt, generiert die Seite zufällig einen neuen Chatpartner. Man kann einfach drauflos reden, sich Leute ansehen oder sogar Bekanntschaften schließen. Diese Seite mit Spaßfaktor versteht sich mit einem Augenzwinkern. Mitlerweile erreicht der Spaß schon eine Useranzahl von 1,5 Millionen. Und da wird die eine oder andere Werbeagentur bereits hellhörig.
Harley Davidson’s Marketing Abteilung hat sich daher als einer der ersten Großunternehmen getraut, das Wagnis Chat-Roulette zu begehen. Ganz simpel hat man eine Webcam und einen kleines Plakat mit dem Hinweis auf den Markennamen besorgt und schon ging der Spaß los. Dieses Video zeigt die positiven Reaktionen der User.
Der ganze Spaß hat 4000 US-Dollar gekostet, doch die Aktion und Chat-Roulette sind mit Vorsicht zu genießen. Auf der einen Seite hat man bei Harley Davidson sicherlich auf das (positive) Medien- und Social Media Echo sowie auf die Reaktionen der Zielgruppe gewartet, allerdings muss man hierbei folgendes in Betracht ziehen:
Wer bereits auf dieser Chatsite war, weiß, dass es nicht immer ganz seriös zugeht. Dementsprechend ist Werbung über solche Kanäle riskant. Auch die Werbebotschaft war eigentlich nicht sehr umwerfend, wenn überhaupt existent. Man kann sich gut vorstellen, dass diese Idee nicht alle unglaublich originell gefunden haben. Nach dem Motto “nicht viel riskiert, nicht viel verloren” ist das der Einsatz der finanziellen Mittel daher halb so wild. Das “kleine” Experiment ist mit 170.000 erreichten Usern ja eigentlich gelungen. Die Frage, ob diese Art von Werbung zur Marke Harley Davidson passt oder wie die eigentliche Zielgruppe auf diese Aktion reagiert, kann an dieser Stelle nur gemutmaßt werden.
Gefunden auf:
Nexus404
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Tags: chat, chatroulette, Guerilla Marketing, harley davidson, webcam - Gepostet von Tom Moschig
[...] Jahr verteilt, welche sich Chatroulette zu Nutzen gemacht haben. Zu nennen ist hier zum Beispiel Harley Davidson oder die HIV-Kampagne des Amsterdamer Präservativ-Shops [...]
[...] Wirklich viral ist das Video bislang jedoch (zumindest noch) nicht. Rund 2.500-mal wurde es sich innerhalb der ersten zwei Wochen bislang angesehen. Einfach nur ein Schild in eine Webcam zu halten, scheint somit nicht gerade der Königsweg zu sein, um Chatroulette für Kampagnen zu nutzen. Ähnlich wie bei TV-Spots würde das bei großer Masse wohl vor allem den Zapp-Reflex der User trainieren – bei ungemein kleinerer Reichweite versteht sich. Denn in ähnlicher Weise wie die Condomerie hat sich vor kurzem auch bereits Harley Davidson an Chatroulette versucht. [...]