Gestern ging in San Francisco die vielerorts erwartete f8 Entwickler Konferenz von facebook über die Bühne. Schon im Vorfeld sind einige kommende Features wie der “Like”- Button für Websites durchgesickert. Darüber hinaus stellte facebook noch weitere extern verwendbare Widgets unter dem Namen “Social Plugins” vor. Sie alle sollen mehr Interaktivität und die Verbindung zu den 400 Mio. facebook Usern auf die Websites dieser Welt bringen. Der schon bekannte “Social Graph” (alle Verbindungen zu Freunden, Marken etc) wurde ausgebaut und zu einem “Open Graph”, der über das Open Graph Protocol auch von externen Diensten abgefragt werden kann. Weitere vorgestellte Features sind eine Micro-Payment Lösung für Virtual Goods und ein neuer Statistik Service für Pages und Applikationen.
“I like” für alle
Die wohl wichtigste Neuerung und gleichzeitig facebook’s neue/erweitere Strategie ist die sukzessiv Öffnung für externe Dienste. Mit den neuen Social Plugins stehen Website-Betreibern insgesamt 6 Widgets zur Verfügung:
- Like-Button: Einfache “Gefällt mir” Funktion
- Recommendations: Empfehlungen von Inhalten auf Basis der Likes von Freunden oder allen Usern
- Login with Faces: Login Funktion (ehemals Facebook Connect)
- Comments: Kommentarfunktion
- Activity Feed: Aktivitäten der externen Website aggregiert
- Like Box: ehemalige Fan Box
- Facepile: Ansicht alle facebook Nutzer der externen Website
- Live Stream: bestehende Livestream/Kommentar Funktion
Was bedeuten diese Widgets nun für Website Betreiber und welche positiven Effekte hat deren Einbindung? Aktuell haben schon einige Websites Social Plugins eingebunden, wie beispielsweise die Filmdatenbank imdb:
Klicke ich nun als User auf den “Like” Button erscheine ich als “Fan”:
Surft einer meiner facebook Freunde zufällig die selbe Seite an, werde ich als Fan gezeigt. Zusätzlich gelangt die Nachricht auf meine Pinnwand und in den Lifestream meiner Freunde:
Die von mir getätigte Aktion ist also für meine Freunde sichtbar und linkt auch direkt auf den von mir empfohlenen Film. Für Website-Betreiber bedeutet das, einfach gesagt, zusätzlichen Traffic von facebook.
Einen gravierenden Nachteil, den auch Nico Lumma anspricht, ist die einseitige Informationsflut in Richtung facebook. Der Dienst sammelt immer mehr Information von den Usern und ihren Interessen, die auch für Betreiber für z.B. Behavioral Targeting interessant sind, aber nur im Minimalausmaß ausgelesen werden können.
Vom Social Graph zum Open Graph
Die sozialen Verbindung von Usern zueinander und anderen Entitäten auf facebook wurde unter dem Kunstnamen “Social Graph” vereint. Dieses Netzwerk wird künftig mehr und mehr für externe Services geöffnet und mutiert zu einem “Open Graph”. Technisch möglich gemacht wird es durch eine neue API Komponente: das Open Graph Protocol. Das funktioniert denkbar einfach, z.B. das eigene Profil: https://graph.facebook.com/me (nur eingeloggt möglich). Auch Microsoft nutzt das Feature exzessiv in seinem Google Docs Konkurrenten docs.com. Neben dem Auslesen von Informationen ist es dem externen Dienst möglich, Nachrichten in den Newsfeed des Users zu schreiben. Dies erlaubt facebook allerdings nur für relevante Infos (z.B. Infos zum empfohlenen Filme auf imdb).
Fazit
Mit der Öffnung der facebook Plattform hat 2007 facebook seinen Siegeszug eingeleitet – und zwar mit einer Strategie der “open gardens”. Diese wird seither konsequent fortgeführt und mit den neuen vorgestellten Features auf die nächste Stufe gehoben. Mit der Öffnung des Graphen – das eigentliche Kapital von facebook – ist die Tür nun auch offen für die Entwicklung zu einer recommendation engine, die in Sachen Qualität und Relevanz Google hinter sich lassen kann. Die Strategie ist ein klares Schuss vor den Bug von Google und man kann schon bespannt sein wie die Kollegen aus Mountain View reagieren werden.
Tags: f8, facebook, konferenz, Open Graph - Gepostet von Erich Holzbauer
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