Mit einer personalisierten Kampagne versucht Disney derzeit Web-User zu ehrenamtlicher Arbeit zu motivieren. Das Motto: Wer sich einen Tag für eine karitative Organisation zu Verfügung stellt, darf in einen Disney-Vergnügungspark. Als Testimonial dienen die Muppets.
Angefangen hat alles mit Disneys Erwerb der Rechte 2004, ein kräftiges Lebenszeichen gaben die Muppets aber erst Ende 2009 wieder von sich, als Kermit & Co binnen weniger Wochen mit 14 neuen Videoclips ein Millionen-Publikum erreichten. Alleine ihre Neuinterpretation des Queen-Klassikers „Bohemian Rhapsody“ wurde bis heute mehr als 13 Millionen mal angeklickt.
Für eine neue Kampagne stellen sich die Muppets nun in den Dienst einer guten Sache. Dabei hatte Disney die Agentur Vanksen|Culture-Buzz beauftragt, Ideen für eine neue Kampagne namens „Give a Day, Get a Disney Day.“ auszuarbeiten.
Das Konzept ist dabei einfach und herzerwärmend: Freiwillige, die sich dazu bereiterklären, einen Tag in einer wohltätigen Organisation freiwillige Arbeit zu leisten, bekommen als Dankeschön einen eintägigen Gratisaufenthalt in Disney Land oder Disney World.
Die Agentur setzte bei der Umsetzung der Kampagne voll und ganz auf Personalisierung. Die User werden persönlich mit dem Namen angesprochen und gefragt, ob sie mithelfen würden. Es handelt sich allerdings nicht um ein Video zum Einbetten, sondern es wird eine ganze Microsite zum Leben erweckt. Dabei geht es – so viel sei verraten – mehr als turbulent zu:
Zudem fertigte man ein personalisierbares Video an, das sich an Blogger und MySpace-User richtet:
Gestartet ist die Kampagne Anfang Januar, „aber die Resultate beeindrucken uns fortwährend“, verrät Vanksen|Culture-Buzz: „Zwar können wir keine Details über die Zugriffe nennen, aber es ist ziemlich offensichtlich, dass die Muppets das Web beherrschen: Mehrere hundert Blogs haben das Video eingebettet und der Spirit des ehrenamtlichen Engagements verbreitet sich rasend schnell.“ So soll bereits das Gerücht umgehen, dass Disney auf gutem Wege sei, sein hochgestecktes Ziel von einer Million Freiwilligen zu erreichen.
Die Kampagne zeigt wohl zweierlei: Personalisierter Content ist nach wie vor der Hit – und die Muppets scheinen für das Web 2.0 geradezu wie geschaffen zu sein!
Quellen:
http://www.culture-buzz.com
http://www.disneyparksgive.com
Tags: Disney, Muppets, Video - Gepostet von Rafael Buchegger
