Location-based Services, kurz LBS, wie Foursquare oder Gowalla entwickeln sich derzeit zu heißen Playern unter den Social Networks. Der Grund? Das Potential für neue Vermarktungsstrategien rund um ortsbasiertes Targeting der User bzw. Zielgruppe ist enorm. Allein, man wusste bis vor kurzem noch nicht so recht, wie so etwas im Detail funktionieren könnte - weder auf Seiten großer Brands, noch bei Marketing-Agenturen. Sogar Foursquare selbst hatte anfangs noch eine andere Vorstellung von seinem zukünftigen Geschäftsmodell. Wie bei vielen Web Start-Ups stand auch bei Foursquare zu Beginn der Aufbau einer möglichst großen User-Basis im Fokus (laut TechCrunch momentan über 300.000 User). Damals gab es auch nur Kooperationen auf lokaler Ebene, wo beispielsweise die User Bonus-Punkte und Gutscheine pro Check-In sammeln konnten und der “Mayor” einer Location gratis Drinks spendiert bekam (wir berichteten).
Nun aber vermeldet man bei Foursquare von Tag zu Tag neue Geschäftsbeziehungen und Marketing-Deals mit großen Medienunternehmen, wie beispielsweise mit Warner Brothers für den aktuellen Kinofilm “Valentine’s Day”. Dabei wird Foursquare-Usern, die in entsprechenden Locations in New York, Los Angeles, San Francisco, Chicago oder Boston einchecken, einer von 50 “romatischen Tipps” als Empfehlung für diesen Ort angezeigt.
Eine etwas offensichtlichere Partnerschaft ging Foursquare mit dem Restaurant-Guide Zagat ein. Neben Lokal- und Speisekartenempfehlungen sind übrigens auch wöchentliche Interviews mit den “Mayors” der Restaurants geplant, die ihre persönlichen Eindrücke in Videobotschaften schildern sollen.
In der aktuellsten Kooperation geht es um die New Yorker Fashion Week, die noch bis 18. Februar läuft. Hierbei hat sich Foursquare mit dem Magazin Lucky (aus dem bekannten Verlagshaus Condé Nast) zusammen getan, um Besuchern, Party-Gästen und Designern Empfehlungen rund um die zahlreichen Events zu bieten - ausgewählt und geschrieben von den Lucky-Redakteuren. Aber auch über die Fashion Week hinaus erwarten Foursquare-User weitere Tipps und ein eigener “Lucky”-Badge bei Check-Ins in einem von über 700 Boutiquen.
Wann man jedoch auch in Europa verstärkt in den Genuss dieser Medienkooperationen kommt, bleibt abzuwarten. Wir gehen allerdings davon aus, dass dies nicht mehr all zu lange dauern wird und beobachten auch weiterhin die Entwicklungen rund um Foursquare & Co.
Photo by Amit Gupta
Quelle:
techcrunch.com
Tags: foursquare, geomarketing, gowalla, location-based service, targeting - Gepostet von Florian Figl
